Glossaire du Marketing Digital: 200 Termes Essentiels Expliqués

A/B Testing : Comparaison de deux versions d’un élément (page, annonce) pour identifier la plus performante en termes de conversions.
Above the Fold : Partie visible d’une page web sans défilement, cruciale pour capter l’attention.
Account Based Marketing (ABM) : Stratégie B2B ciblant des comptes spécifiques avec des campagnes personnalisées.
Ad Blocking : Utilisation de logiciels pour bloquer les publicités en ligne, impactant les campagnes display.
Ad Copy : Texte d’une annonce publicitaire conçu pour attirer et convertir.
Ad Exchange : Plateforme automatisée pour l’achat/vente d’espaces publicitaires en temps réel.
Ad Fatigue : Lassitude des utilisateurs face à une annonce répétée, réduisant son efficacité.
Ad Inventory : Total des espaces publicitaires disponibles sur un site ou une plateforme.
Ad Server : Technologie gérant la diffusion et le suivi des annonces publicitaires en ligne.
Affiliation : Promotion de produits/services par des partenaires en échange de commissions.
Algorithme Google : Système déterminant le classement des pages dans les résultats de recherche.
Alt Text (Texte Alternatif) : Description d’une image pour le SEO et l’accessibilité.
Analytics : Analyse des données (ex. : Google Analytics) pour mesurer trafic et performances.
Ancre (Lien) : Texte cliquable d’un lien hypertexte, clé pour le SEO.
API (Interface de Programmation) : Outil permettant l’échange de données entre applications.
Arborescence de Site : Structure hiérarchique des pages d’un site pour optimiser navigation et SEO.
Attribution Model : Méthode déterminant quel canal marketing a conduit à une conversion.
Audience Targeting : Ciblage précis d’un groupe démographique ou comportemental pour les annonces.
Audit SEO : Analyse approfondie d’un site pour identifier les opportunités d’optimisation.
Authority Score : Mesure de l’autorité d’un site basée sur ses backlinks et sa crédibilité.

Backlink : Lien entrant d’un autre site, essentiel pour l’autorité SEO.
Banner Ad : Publicité graphique affichée sur un site web ou une application.
Baseline : Slogan associé à un logo pour définir le positionnement d’une marque.
Benchmark : Analyse comparative des performances ou stratégies des concurrents.
Below the Fold : Partie d’une page web visible uniquement après défilement.
Black Hat SEO : Techniques non éthiques pour manipuler le classement Google, risquant des pénalités.
Blog : Section de contenu régulier sur un site pour engager et optimiser le SEO.
BOFU (Bottom of the Funnel) : Étape finale de conversion où le prospect devient client.
Bounce Rate (Taux de Rebond) : Pourcentage de visiteurs quittant un site après une seule page.
Brand Advocacy : Promotion d’une marque par des clients satisfaits ou des influenceurs.
Brand Awareness : Niveau de notoriété d’une marque auprès de son audience cible.
Brand Book : Guide définissant les règles d’utilisation des éléments visuels et narratifs d’une marque.
Brand Content : Contenu éditorial (articles, vidéos) créé pour renforcer l’image de marque.
Brand Equity : Valeur perçue d’une marque basée sur sa réputation et sa fidélité.
Brand Guidelines : Document détaillant l’identité visuelle et les règles de communication d’une marque.
Brand Identity : Ensemble des éléments visuels et narratifs définissant une marque (logo, couleurs, ton).
Brand Positioning : Stratégie définissant la place unique d’une marque sur son marché.
Brand Storytelling : Utilisation d’une narrative pour connecter émotionnellement une marque à son audience.
Branding : Gestion stratégique de l’image de marque pour la différencier.
Broken Link : Lien brisé menant à une page inexistante, nuisant au SEO et à l’UX.
BtoB (Business to Business) : Marketing ciblant les entreprises.
BtoC (Business to Consumer) : Marketing ciblant les consommateurs finaux.
Buzz Marketing : Création d’un engouement viral autour d’une marque ou d’un produit.

CAC (Coût d’Acquisition Client) : Coût total pour acquérir un nouveau client.
Calendrier Éditorial : Planification des publications pour coordonner la stratégie de contenu.
Call-to-Action (CTA) : Message incitant à une action (ex. : « Inscrivez-vous »).
Canonical URL : URL principale indiquée pour éviter les problèmes de contenu dupliqué.
Carousel Ad : Annonce rotative (sur Facebook/Instagram) affichant plusieurs images ou produits.
Champ Sémantique : Mots/expressions liés à un mot-clé pour enrichir le SEO.
Chatbot : Programme automatisé pour répondre aux utilisateurs via messagerie.
Click and Collect : Achat en ligne avec retrait en magasin.
Clickbait : Contenu sensationnaliste pour attirer des clics, souvent peu qualitatif.
Cloaking : Technique Black Hat montrant un contenu différent aux moteurs de recherche et aux utilisateurs.
CLV (Customer Lifetime Value) : Valeur totale générée par un client sur la durée de sa relation.
CMO (Chief Marketing Officer) : Directeur marketing définissant la stratégie digitale.
CMS (Content Management System) : Système (ex. : WordPress) pour gérer le contenu d’un site.
Community Management : Gestion des interactions sur les réseaux sociaux pour renforcer l’e-réputation.
Content Curation : Sélection et partage de contenus externes pertinents pour une audience.
Content Marketing : Création de contenus (articles, vidéos) pour attirer et convertir.
Content Syndication : Republication de contenu sur d’autres plateformes pour augmenter la portée.
Conversion Funnel : Parcours du visiteur de la découverte à l’achat.
Conversion Rate : Pourcentage d’utilisateurs réalisant une action souhaitée.
Cookie : Fichier suivant les actions des utilisateurs pour personnalisation ou tracking.
Copywriting : Rédaction persuasive pour inciter à une action.
Core Web Vitals : Indicateurs Google mesurant la vitesse, l’interactivité et la stabilité d’un site.
CPA (Coût Par Action) : Coût d’une action spécifique dans une campagne publicitaire.
CPC (Coût Par Clic) : Coût par clic sur une annonce.
CPL (Coût Par Lead) : Coût pour générer un lead qualifié.
CPM (Coût Par Mille) : Coût pour 1 000 impressions d’une annonce.
CRM (Customer Relationship Management) : Logiciel pour gérer les relations clients.
Cross Canal : Intégration de plusieurs canaux pour une expérience client cohérente.
Crowdfunding : Financement participatif pour un projet via des plateformes en ligne.
Crowdsourcing : Collaboration externe pour co-créer un produit ou service.
CTA (Call-to-Action) : Bouton/message incitant à une action spécifique.
CTR (Click-Through Rate) : Taux de clics (clics ÷ impressions x 100).
Customer Journey : Parcours complet d’un client, de la découverte à la fidélisation.

Dark Pool : Publicité programmatique non visible publiquement, réservée à des acheteurs spécifiques.
Data-Driven Marketing : Stratégie basée sur l’analyse des données pour optimiser les campagnes.
Design System : Ensemble de normes pour assurer la cohérence visuelle des interfaces.
Display Advertising : Publicités graphiques ou vidéos sur des sites partenaires.
DMP (Data Management Platform) : Plateforme centralisant les données clients/prospects.
DNS (Domain Name System) : Traduction des noms de domaine en adresses IP.
Domain Authority : Score évaluant la crédibilité d’un site pour le SEO.
Doxing : Divulgation non autorisée de données personnelles en ligne.
Drip Campaign : Série d’emails automatisés envoyés à intervalles réguliers.
Duplicate Content : Contenu identique sur plusieurs pages, pénalisé par Google.
Dynamic Ads : Annonces personnalisées (ex. : Facebook) basées sur le comportement utilisateur.

E-commerce : Vente de produits/services en ligne.
Email Marketing : Utilisation d’emails pour prospecter ou fidéliser.
Emails Transactionnels : Emails informatifs suite à une action (confirmation de commande).
Engagement Rate : Mesure de l’interaction des utilisateurs avec un contenu (likes, commentaires).
E-réputation : Image d’une marque sur internet, influencée par les contenus publiés.
Evergreen Content : Contenu intemporel restant pertinent sur le long terme.

Facebook Ads : Plateforme publicitaire de Meta pour diffuser des annonces ciblées.
Facebook Pixel : Code de suivi pour mesurer les conversions et optimiser les annonces.
Favicon : Petite icône associée à un site web, visible dans les onglets du navigateur.
Featured Snippet : Extrait mis en avant par Google en haut des résultats de recherche.
Feuille de Style CSS : Langage définissant le design d’un site (couleurs, polices).
Fidélisation : Actions pour encourager les clients à revenir.
First-Party Data : Données collectées directement par une entreprise (ex. : formulaires).
Footer : Bas de page d’un site web, souvent avec des liens ou informations légales.
Funnel Marketing : Entonnoir de conversion guidant les prospects vers l’achat.

Gamification : Intégration d’éléments ludiques pour augmenter l’engagement.
Geotargeting : Ciblage publicitaire basé sur la localisation géographique.
Google Ads : Plateforme publicitaire pour diffuser des annonces sur Google.
Google Analytics : Outil d’analyse du trafic et des performances d’un site.
Google My Business : Outil pour gérer la présence locale d’une entreprise sur Google.
Google Search Console : Outil pour surveiller et optimiser le référencement d’un site.
Google Tag Manager : Gestionnaire de balises pour suivre les actions sur un site.
Growth Hacking : Techniques créatives pour accélérer la croissance d’une entreprise.

Hashtag : Mot-clé précédé de # pour catégoriser et amplifier la portée sur les réseaux sociaux.
Header : En-tête d’un site web, contenant souvent le menu et le logo.
Heatmap : Carte visuelle montrant les zones d’un site les plus consultées ou cliquées.
HTML (HyperText Markup Language) : Langage de structuration des pages web.
HTTPS : Protocole sécurisé pour protéger les données des utilisateurs.

Impression : Affichage d’une annonce, qu’elle soit cliquée ou non.
Inbound Marketing : Stratégie attirant les clients via du contenu pertinent.
Indexation : Enregistrement des pages web par les moteurs de recherche.
Influencer Marketing : Collaboration avec des influenceurs pour promouvoir une marque.
Internal Linking : Liens internes entre les pages d’un site pour améliorer SEO et navigation.

Keyword : Mot-clé utilisé pour optimiser le référencement ou les campagnes publicitaires.
Keyword Research : Recherche de mots-clés pertinents pour le SEO ou SEA.
Keyword Stuffing : Surcharge non naturelle de mots-clés, pénalisée par Google.
KPI (Key Performance Indicator) : Indicateur mesurant la performance d’une campagne.

Landing Page : Page conçue pour convertir les visiteurs en leads ou clients.
Lead : Prospect ayant montré un intérêt pour une marque.
Lead Magnet : Contenu gratuit (ebook, webinar) pour attirer des leads.
Lead Nurturing : Actions pour transformer un lead en client via du contenu ciblé.
Link Building : Stratégie pour obtenir des backlinks de qualité.
Local SEO : Optimisation pour apparaître dans les recherches locales.
Logo : Symbole graphique représentant l’identité d’une marque.
Long Tail Keyword : Mot-clé spécifique de plusieurs mots, attirant un trafic qualifié.
Lookalike Audience : Audience similaire à un groupe cible, utilisée pour le ciblage publicitaire..

Marketing Automation : Automatisation des tâches marketing (ex. : emails).
Meta Description : Résumé de 160 caractères d’une page pour les SERP.
Meta Tags : Balises HTML fournissant des informations aux moteurs de recherche.
Microsite : Petit site web dédié à une campagne ou un produit spécifique.
Mobile First : Conception priorisant l’expérience mobile.
MOFU (Middle of the Funnel) : Étape intermédiaire où le prospect évalue une marque.

Native Advertising : Publicité intégrée naturellement dans le contenu d’un site.
Netlinking : Stratégie pour obtenir des backlinks de qualité.
Newsletter : Email périodique informant les abonnés des nouveautés.
Nom de Domaine : Adresse URL d’un site web.

Off-Page SEO : Actions externes (ex. : backlinks) pour améliorer le référencement.
On-Page SEO : Optimisation des éléments internes d’une page (contenu, balises).
Opt-in / Opt-out : Consentement ou retrait pour recevoir des communications.
Organic Traffic : Visiteurs provenant des résultats de recherche non payants.
Outbound Marketing : Marketing traditionnel (TV, radio) ciblant une large audience.

Page Load Time : Temps de chargement d’une page, impactant SEO et UX.
PageRank : Score Google évaluant l’autorité d’une page.
Persona : Profil fictif d’un client idéal basé sur des données.
PPC (Pay-Per-Click) : Modèle où l’annonceur paie par clic.
Programmatic Advertising : Achat automatisé d’espaces publicitaires en temps réel.
Progressive Web App (PWA) : Site web offrant une expérience d’application mobile.

Quality Score : Note Google évaluant la pertinence d’une annonce ou page.

Reach : Nombre de personnes uniques exposées à une publication.
Redirect (Redirection) : Transfert d’une URL vers une autre pour éviter les erreurs.
Remarketing : Ciblage des visiteurs ayant déjà interagi avec un site.
Responsive Design : Conception s’adaptant à tous les appareils.
Retargeting : Publicité ciblant les utilisateurs ayant visité un site.
ROI (Retour sur Investissement) : Mesure de la rentabilité d’une campagne.
ROAS (Retour sur Dépense Publicitaire) : Rentabilité des dépenses publicitaires.
Robots.txt : Fichier indiquant aux moteurs de recherche les pages à indexer.

Schema Markup : Balises structurées améliorant l’affichage dans les SERP.
Search Intent : Intention derrière une recherche (information, achat, navigation).
SEA (Search Engine Advertising) : Publicité payante sur les moteurs de recherche.
SEM (Search Engine Marketing) : Combinaison de SEO et SEA.
SEO (Search Engine Optimization) : Techniques pour améliorer le classement organique.
SERP (Search Engine Results Page) : Page de résultats d’un moteur de recherche.
Sitemap : Fichier listant les pages d’un site pour faciliter l’indexation.
SMM (Social Media Marketing) : Promotion via les réseaux sociaux.
SMO (Social Media Optimization) : Optimisation de la présence sur les réseaux sociaux.
Social Proof : Preuve sociale (avis, témoignages) renforçant la crédibilité.
Spamdexing : Techniques frauduleuses pour manipuler le SEO.
Sponsored Content : Contenu payé pour promouvoir une marque.
SSL (Secure Sockets Layer) : Protocole sécurisant les données d’un site.
Storytelling : Narration pour connecter émotionnellement avec une audience.

Tagline : Slogan court définissant l’essence d’une marque.
Technical SEO : Optimisation technique d’un site (vitesse, indexation).
Template : Modèle graphique pour la structure d’un site.
Third-Party Data : Données collectées par des tiers pour le ciblage.
Thumbnail : Miniature d’une image/vidéo pour prévisualiser un contenu.
TOFU (Top of the Funnel) : Étape initiale attirant les prospects.
Tracking : Suivi des actions des utilisateurs (clics, conversions).
Traffic Referral : dimensioni: UGC (User Generated Content) : Contenu créé par les utilisateurs (avis, posts).

UI Design (User Interface) : Conception de l’interface visuelle d’un site.
URL : Adresse web unique d’une page ou ressource.
User Flow : Parcours utilisateur sur un site ou une application.
UX Design (User Experience) : Optimisation de l’expérience utilisateur.

Viral Marketing : Campagne conçue pour se propager rapidement via le partage.
Visual Identity : Ensemble des éléments visuels d’une marque (logo, couleurs)..

Webhook : Outil envoyant des données automatiques entre applications.
White Hat SEO : Techniques éthiques pour optimiser le référencement.
White Paper : Document d’expertise sur un sujet précis.
Wireframe : Schéma initial de la structure d’une page ou application.
Word of Mouth : Recommandation organique d’une marque par les clients.

XML Sitemap : Fichier XML listant les pages d’un site pour l’indexation.

Yoast SEO : Plugin WordPress pour optimiser le référencement.

Zero-Party Data : Données fournies directement par l’utilisateur (ex. : préférences).